Depuis 2019, Facebook met à disposition la Bibliothèque publicitaire, un outil permettant de consulter toutes les publicités diffusées sur les plateformes de Meta. Cette ressource webmarketing offre la possibilité d'analyser les actions de vos concurrents et d'accéder à un ensemble d'informations sur la gestion des annonces Facebook, d'entreprise ou de commerce. Voici un guide pour optimiser votre utilisation de la Bibliothèque publicitaire Facebook.

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Très simplement, la Bibliothèque publicitaire Facebook qu'est-ce que c'est ?

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La bibliothèque publicitaire de Facebook est une plateforme où sont répertoriées les publicités diffusées sur Facebook et Instagram. Cet outil est accessible gratuitement à tous les utilisateurs, permettant ainsi de consulter les campagnes publicitaires de tous les annonceurs du monde entier.

L'accès à la bibliothèque est simple : en utilisant le moteur de recherche, les utilisateurs peuvent choisir le pays de diffusion des annonces Facebook ainsi que le compte Facebook ou Instagram de leur choix. Cela leur permet de visualiser les publicités diffusées par ce compte dans le pays sélectionné, ainsi que certaines informations relatives à ces publicités.

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Les spécificités de la bibliothèque publicitaire Facebook

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Voici ses caractéristiques clés :

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• Objectif de transparence : Meta souhaite fournir un accès public à certaines informations sur les publicités diffusées sur Facebook et Instagram, afin de renforcer la confiance des utilisateurs ciblés par ces publicités.
• Transparence des publicités sociopolitiques : La bibliothèque garantit la transparence des publicités liées aux enjeux sociaux, électoraux ou politiques. Les utilisateurs peuvent obtenir des informations renforcées, notamment sur l'annonceur, ce qui leur permet de connaître les éventuels partis pris. Par exemple, les utilisateurs de Facebook peuvent être informés que la campagne publicitaire est diffusée par un groupe militant ou un parti politique.
• Exhaustivité des données : La base de données de la bibliothèque est exhaustive, répertoriant l'ensemble des campagnes publicitaires payantes actives sur le réseau social au moment de la recherche. Les annonceurs sur Facebook ou Instagram ne peuvent pas empêcher la publication de leurs données de campagne, car elles sont automatiquement intégrées à la base de données.
• Moteur de recherche convivial : La bibliothèque propose un moteur de recherche pour faciliter la recherche d'informations. Les utilisateurs sélectionnent d'abord le pays de diffusion des publicités, puis saisissent soit le nom du compte Facebook ou Instagram dont ils souhaitent obtenir des informations, soit un mot-clé. Le moteur de recherche redirige les utilisateurs vers les comptes correspondants et leur suggère des résultats pertinents. Cependant, il n'est pas possible d'utiliser le moteur de recherche pour trouver tous les annonceurs d'un domaine d'activité spécifique.

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Ce que contient la bibliothèque publicitaire Facebook

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Dans cette bibliothèque publicitaire Facebook on trouve :

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• Archivage des publicités : Toutes les publicités diffusées sur Facebook et Instagram sont archivées dans un délai de 24 heures à partir de leur première impression. Même en cas de modification de la publicité Facebook en cours de campagne, la bibliothèque met à jour les informations pour refléter les changements.
• Consultation des publicités actives : La bibliothèque affiche les publicités qui sont actives au moment de la requête. Les utilisateurs peuvent donc obtenir des informations en temps réel sur les campagnes publicitaires en cours.
• Archivage des publicités sociopolitiques : Les publicités portant sur des enjeux sociaux, électoraux ou politiques restent archivées pendant une période de sept ans. Même si ces publicités ne sont plus actives, elles sont consultables dans la bibliothèque pour assurer une transparence et une traçabilité sur ces sujets importants.
• Informations clés de la Page Facebook : Dans l'onglet "À propos", la bibliothèque fournit des informations clés sur la Page Facebook liée à la publicité. Cela inclut les mentions "J'aime" de la Page ainsi que son historique. De plus, des informations spécifiques aux publicités en cours sont également disponibles, telles que la date et la plateforme de diffusion, ainsi qu'un aperçu visuel de la publicité Facebook elle-même.

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Comment se servir de la bibliothèque publicitaire Facebook ?

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Il y a deux façons très simples d'utiliser la bibliothèque d’annonces Facebook :

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1. Utilisation du moteur de recherche : Grâce au moteur de recherche de la Bibliothèque des publicités, explorez une vaste collection de publicités. Pas besoin d'avoir un compte Facebook ou Instagram pour accéder à cette fonctionnalité pratique.
2. Accès via les Pages Facebook des marques : Vous pouvez également consulter la bibliothèque publicitaire directement depuis la Page Facebook d'une marque. Il vous suffit de visiter la Page et de naviguer vers la section dédiée à la bibliothèque publicitaire pour explorer les publicités diffusées par cette marque.

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Voici les étapes à suivre pour utiliser la Bibliothèque des publicités Meta :

1/ Accéder à la Bibliothèque des publicités Meta : Rendez-vous sur le site de la bibliothèque publicitaire Facebook.

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2/ Sélectionner le pays et les options de recherche : Choisissez le pays où vous souhaitez consulter les publicités, sélectionnez l'option "Toutes les publicités" et saisissez un mot-clé ou le nom de la Page Facebook ou du compte Instagram que vous souhaitez explorer. Par exemple, si vous voulez découvrir les publicités de vos concurrents dans le secteur de l'hôtellerie, vous pouvez utiliser des expressions-clés telles que "hôtel de luxe", "chambres d'hôtes" ou "resort". Le moteur de recherche vous suggérera alors les Pages Facebook correspondantes.

3/ Consulter les publicités d'une Page Facebook : Pour voir les publicités diffusées par une Page spécifique, rendez-vous directement sur cette Page. Cliquez sur "Tout afficher" dans l'encart "Transparence de la Page" situé en bas à gauche de la page.

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Ensuite, cliquez sur "Accéder à la bibliothèque publicitaire" dans l'encart "Pubs de cette Page". Un nouvel onglet s'ouvrira avec les résultats de la bibliothèque.

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4/ Utiliser les filtres : Sur la page des résultats, vous pouvez utiliser les filtres pour affiner vos recherches. Vous avez la possibilité de filtrer par langue, plateforme de diffusion, date et types de médias utilisés dans les publicités (avec ou sans images ou vidéos).

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Visualiser les publicités : Pour chaque publicité active, vous pouvez voir comment elle est diffusée sur Facebook ou Instagram et cliquer sur les liens inclus dans la publicité. La bibliothèque vous fournira également la date de début de la campagne publicitaire. Ces informations sont précieuses pour les gestionnaires de marque et de réseaux sociaux, leur permettant de s'inspirer de la concurrence dans le cadre de leur stratégie marketing sur Facebook.

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Utiliser la bibliothèque publicitaire pour se démarquer de ses concurrents ?

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La bibliothèque d’annonces Facebook est une mine d'informations pour les entreprises en quête d'avantage concurrentiel. Voici comment tirer le meilleur parti de cette ressource dynamique :

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- Décrypter le budget publicitaire de la concurrence : En observant le nombre de publicités actives d'un concurrent, vous pouvez estimer son budget publicitaire et sa stratégie.

- Comprendre la plateforme de diffusion préférée des concurrents : La bibliothèque publicitaire Facebook vous révèle si les concurrents concentrent leurs campagnes sur Facebook ou Instagram.

- S'inspirer des campagnes publicitaires rentables : La date de début d'une publicité active est un indicateur de sa performance.

- Décoder les objectifs des campagnes publicitaires concurrentes : Le Call-To-Action (CTA) utilisé dans les publicités de vos concurrents vous renseigne sur leurs objectifs marketing.

- Explorer le marché international : La bibliothèque publicitaire vous indique si vos concurrents ciblent uniquement la France ou s'ils ont également une présence internationale.

- S'inspirer visuellement : Les aperçus des publicités concurrentes sont une source d'inspiration.

- Profiter des publicités liées à des enjeux sociaux : La bibliothèque publicitaire Facebook offre des informations approfondies sur les publicités portant sur des enjeux sociaux.

- Identifier les campagnes RSE : Certaines campagnes liées à la responsabilité sociale des entreprises sont identifiées par Facebook comme des enjeux sociaux, électoraux ou politiques.

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