Dalipo : une hausse de 91 % des clics SEO en douze mois grâce au référencement naturel

Dalipo, marque food consacrée à la prévention et à l'accompagnement des allergies alimentaires chez l'enfant, a vu ses clics depuis la recherche organique progresser de 91 %, dont +76 % sur ses pages piliers, entre janvier et décembre 2025. Ces résultats viennent d'un travail SEO mené par Growth Room sur la recherche organique Google, un canal que la marque n'avait pas encore travaillé.

Qui est Dalipo ?

Dalipo intervient sur le champ de l'alimentation de l'enfant, autour de la prévention et de l'accompagnement des allergies alimentaires. La marque s'adresse directement aux familles, sur un sujet où la décision d'achat est précédée d'une longue phase de recherche d'informations. Les parents veulent comprendre avant de choisir.

Ce contexte a une conséquence directe. Les parents concernés ne cherchent pas d'abord une marque, ils cherchent une réponse : ce qu'est une allergie alimentaire, comment l'identifier, quoi faire au quotidien. La recherche Google est le premier endroit où cette question se pose, et donc le premier endroit où une marque peut être vue.

Le besoin au départ

Le besoin était de développer la visibilité organique de Dalipo et de construire une acquisition SEO jusqu'alors pas travaillée. Il ne s'agissait donc pas d'optimiser un canal existant, mais d'en créer un.

Cela change la nature du chantier. Il n'y avait ni historique de positions à défendre, ni trafic acquis à préserver. Tout était à poser : la structure des contenus, les sujets à couvrir, la hiérarchie entre les pages. En contrepartie, chaque gain se mesure sans ambiguïté, puisqu'il part de zéro. Et un canal organique construit proprement n'a pas de coût par clic : une fois les pages en place, le trafic ne s'arrête pas quand le budget s'arrête.

SEO : construire le canal organique

Partir des questions réellement posées

Le point de départ a été la demande existante : ce que les familles tapent réellement dans Google sur les allergies alimentaires de l'enfant. Ces recherches ont été regroupées par intention, en séparant les questions d'information des requêtes qui précèdent un achat. Cette séparation détermine ensuite le type de page à produire pour chacune. Une question d'information appelle un contenu qui explique ; une requête d'achat appelle une page produit ou une page de catégorie.

Des pages piliers pour structurer le sujet

Nous avons construit des pages piliers : des pages de fond qui traitent un sujet dans son ensemble, et autour desquelles les contenus plus précis viennent se rattacher. C'est la colonne vertébrale du dispositif. Elle évite que plusieurs pages se disputent la même requête et donne à Google une lecture claire de ce que le site couvre, sujet par sujet.

Ces pages sont aussi celles qui portent le plus longtemps. Un contenu de fond bien positionné continue d'apporter des visites des mois après sa publication, sans dépense supplémentaire.

Faire tenir la structure dans le temps

Le maillage interne relie les contenus entre eux et fait remonter l'autorité vers les pages piliers. Le suivi se fait sur les clics issus de la recherche, pas sur les positions seules : une position moyenne peut progresser sans qu'un seul visiteur de plus arrive sur le site. Ce sont les clics qui tranchent, et ce sont eux qui ont été suivis tout au long de l'année.

Résultats

• Hausse de 91 % des clics issus de la recherche organique, entre janvier et décembre 2025.
• Hausse de 76 % des clics organiques sur les pages piliers, sur la même période de douze mois.

Le canal organique, inexistant au départ, est devenu une source de trafic mesurable en douze mois. C'est un actif qui reste : il continue de produire des visites en dehors de toute dépense publicitaire.

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