Isidore Leroy : +62 % de chiffre d'affaires généré par le SEO en un an

Isidore Leroy, maison de papiers peints panoramiques haut de gamme, a généré 62 % de chiffre d'affaires SEO supplémentaire par rapport à l'année précédente en janvier 2026, avec 50 % de clics et d'impressions en plus sur le blog sur la même comparaison annuelle en juin 2026, et un nombre de SERP Features occupées plus que doublé pendant la mission. Ces résultats viennent d'un accompagnement SEO déployé par Growth Room sur Google entre juillet 2025 et juillet 2026.

Qui est Isidore Leroy ?

Isidore Leroy conçoit et commercialise des papiers peints panoramiques haut de gamme. L'entreprise vend en direct à des particuliers, en France comme à l'international, et s'adresse aussi aux architectes d'intérieur, qui prescrivent ses produits dans les projets qu'ils conduisent pour leurs clients.

Le produit se décide lentement et se choisit à l'œil. Un panoramique engage un mur entier et un budget conséquent : la recherche s'étale, l'acheteur compare des univers visuels avant de comparer des prix, et le panier moyen est élevé. Deux conséquences pour l'acquisition : une visite ne se transforme pas le jour même, et l'image compte autant que le texte dans la décision de cliquer.

Le besoin au départ

L'entreprise dépendait trop du paid. Tant que l'acquisition repose sur l'achat média, chaque vente supplémentaire suppose un budget supplémentaire, et la visibilité s'arrête le jour où les campagnes s'arrêtent. L'objectif était de construire une source de trafic qui ne se loue pas.

Ce développement devait porter sur le hors-marque, en France et à l'international. Les recherches de marque ne font que récupérer une demande déjà acquise. Ce que l'entreprise cherchait, c'était à apparaître devant des personnes qui décrivent un projet, une pièce ou un style, sans connaître la maison, et à capter par ce biais les projets à fort panier moyen ainsi que les architectes d'intérieur.

SEO : construire l'acquisition hors marque

Corrections techniques

Nous avons commencé par corriger les problèmes techniques du site. C'est la condition préalable : sur un catalogue visuel et multilingue, les erreurs techniques limitent la découverte des pages et l'exploitation des contenus par le moteur, quelle que soit la qualité du travail éditorial mené ensuite.

Optimisation des pages piliers transactionnelles

Le travail s'est ensuite concentré sur les pages piliers transactionnelles, celles qui portent l'offre et qui déclenchent l'achat. Ce sont elles qui transforment une visite en chiffre d'affaires, et non les contenus éditoriaux. Les optimiser en priorité explique que la progression se mesure d'abord en revenus : 62 % de chiffre d'affaires SEO supplémentaire par rapport à l'année précédente en janvier 2026.

Génération de trafic hors marque

En parallèle, nous avons développé les contenus et les requêtes hors marque, sur les deux cibles visées : les particuliers en projet et les architectes d'intérieur. Le blog sert de porte d'entrée à ces recherches exploratoires, en amont de l'achat. Il enregistre 50 % de clics et d'impressions en plus par rapport à l'année précédente en juin 2026.

Renforcement de l'EEAT

Sur un marché haut de gamme, la crédibilité de l'émetteur pèse dans le positionnement comme dans la décision d'achat. Nous avons renforcé les signaux d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité du site, pour que les contenus soient rattachés à une maison identifiée plutôt qu'à une page anonyme.

Occuper la page de résultats

Le résultat ne se limite pas à un rang. La marque est installée en première page de Google sur ses requêtes, et le nombre de SERP Features qu'elle occupe a plus que doublé pendant l'accompagnement. Sur un produit qui se choisit à l'œil, cette visibilité visuelle dans la page de résultats détermine une part du clic avant même que l'internaute n'arrive sur le site.

Résultats

• +62 % de chiffre d'affaires généré par le SEO en janvier 2026 par rapport à l'année précédente.
• +50 % de clics et d'impressions sur le blog en juin 2026 par rapport à l'année précédente.
• Nombre de SERP Features occupées plus que doublé pendant l'accompagnement, avec une présence installée en première page de Google.

La mission a couvert la période de juillet 2025 à juillet 2026. Elle a suivi un ordre constant : réparer d'abord, optimiser ensuite les pages qui vendent, puis élargir la demande captée au-delà de la marque.

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