Vous connaissez les Spotify Ads ? Chez Growth Room, on aime particulièrement cette régie pour ses formats variés, ses options de ciblage précises, ses tarifs compétitifs et la faible concurrence qu'elle présente. Voici un guide détaillé pour vous montrer ce que vous pouvez faire avec les publicités Spotify.

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Spotify Ads : c’est quoi ?

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Spotify Ads est le service publicitaire de Spotify, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités audio directement aux utilisateurs de la plateforme. À la différence de régies comme Facebook Ads ou Google Ads, Spotify se spécialise dans les publicités audio et propose aussi des formats vidéo.

La majorité des utilisateurs de Spotify utilisent la version gratuite, ce qui offre une audience massive et attentive aux annonceurs, notamment pendant l'écoute de musique, de podcasts ou de playlists.

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Que peut-on faire avec Spotify Ads ?

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Spotify Ads vous offre la flexibilité de personnaliser vos campagnes publicitaires pour cibler efficacement les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services. On vous montre ses fonctionnalités.

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Les différents formats d’annonces Spotify

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Spotify Ads offre trois formats publicitaires.

• Le premier, l'audio, est unique : vous pouvez créer des annonces destinées uniquement à l'écoute. Spotify met à votre disposition l'Ad Studio, un outil de création avec des ressources sonores, l'accès à des doubleurs et voix off professionnels, et des outils de mixage sonore. Vous avez ainsi la possibilité de créer vos publicités audio ou même vos podcasts.
• Les deux autres formats sont vidéo, l'un en format horizontal et l'autre en format vertical. Ces options vidéo vous permettent de promouvoir vos produits ou services auprès des utilisateurs écoutant leurs artistes préférés.

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Un ciblage avancé

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Avec Spotify Ads, ciblez votre audience efficacement en utilisant des données sur les goûts et centres d'intérêts des utilisateurs, ainsi que des critères démographiques comme l'âge, le genre, la localisation et la langue. Créez rapidement le profil de votre audience idéale ou testez de nouvelles cibles.

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Sur Spotify Ads, nous recommandons 2 types de ciblage en particulier :

• Le ciblage basé sur les playlists : cette méthode vous permet de viser les utilisateurs en fonction de leurs préférences musicales liées à des moments spécifiques de la journée, des saisons, ou de leur état d'esprit. Par exemple, vous pouvez cibler des playlists comme "Yoga," "Étude," "Road Trip," etc.
• Le ciblage par genre musical : cette approche vous permet de diffuser votre message auprès d'une audience qui a une préférence pour un style musical particulier, tel que le jazz, la pop, le rock, etc.

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Une création de campagne facile

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Sur Spotify Ads, la mise en place de campagnes est très simple. Sélectionnez d'abord votre objectif (comme la conversion ou la notoriété), définissez le format de vos vidéos, ciblez vos audiences, fixez vos dates de diffusion, et lancez-vous. Il ne vous reste plus qu'à créer vos groupes d'annonces et les publicités correspondantes.

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Une gestion d’enchères libre

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Avec Spotify Ads, vous avez un contrôle total sur la gestion de vos enchères et pouvez allouer librement le budget de votre choix à chaque campagne, afin d'optimiser vos performances. Gardez à l'esprit que l'investissement minimum pour une campagne est de 250€.

Pour un contrôle optimal de votre budget, vous avez également la possibilité de configurer les dates de début et de fin de vos campagnes, ainsi que leur fréquence de diffusion.

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Un reporting instantanée

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Une plateforme publicitaire digitale ne serait pas complète sans un système de reporting en temps réel. Spotify Ads offre justement cela, avec des rapports instantanés pour évaluer vos performances. Vous pouvez ainsi facilement suivre les résultats de chaque campagne et de chaque audience, facilitant une prise de décision rapide et éclairée.

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Se lancer sur Spotify Ads : le guide

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Après avoir exploré les fonctionnalités de Spotify Ads, passons à la pratique : comment faire de la publicité efficacement sur Spotify ? Il existe des étapes et des bonnes pratiques clés à suivre pour optimiser l'utilisation des publicités Spotify et maximiser votre retour sur investissement.

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Définir les contours de votre Spotify Ads

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Avant de lancer votre campagne sur Spotify, définissez clairement vos objectifs. Qui est votre audience cible ? Quels sont vos buts ? Quel message voulez-vous transmettre ? Ces éléments guideront la conception de vos campagnes, la gestion de vos enchères, vos stratégies de ciblage, ainsi que la création de vos publicités.

Astuce : les publicités sont diffusées entre les morceaux ou au sein des playlists. En optant pour un fond sonore proche de ce que vos auditeurs écoutent, vous renforcez l'immersion et augmentez vos chances de les atteindre efficacement.

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Définir un message clair

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Spotify Ads vous offre l'opportunité de cibler les utilisateurs dans un contexte d'écoute spécifique. Intégrez cela dans votre stratégie de création avec le Studio de Spotify pour élaborer des publicités impactantes. Votre message doit être concis, attirer immédiatement l'attention de l'auditeur en streaming, et promouvoir efficacement votre produit ou service avec un appel à l'action clair.

Voici une astuce : la vitesse de votre discours dans une publicité audio est cruciale. Pour une annonce d'environ 30 secondes, il est recommandé de se limiter à un texte de 55 à 70 mots.

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Rédiger des messages sur-mesure

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Utilisez les options de ciblage avancées de Spotify Ads pour envoyer des messages personnalisés à chaque utilisateur. Exploitez ces fonctionnalités pour rendre votre promotion de produit plus efficace et améliorer vos performances marketing. Les audiences apprécient généralement un message qui leur est spécifiquement adressé plutôt qu'une publicité générique.

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Analyser vos résultats

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L'efficacité d'une campagne digitale se mesure par ses résultats. Avec les rapports en temps réel de Spotify Ads, évaluez les performances de vos publicités et faites les ajustements nécessaires. Modifiez vos ciblages, vos audiences et vos enchères pour optimiser votre retour sur investissement. Exploitez les données disponibles pour affiner votre stratégie marketing.

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Notre conseil : utilisez l'AB Testing pour expérimenter différents paramètres. Testez divers fonds sonores, ou même aucune musique de fond, présentez de nouveaux arguments marketing, et variez votre appel à l'action. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus pour maximiser l'impact.

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Vous l’aurez compris, on recommande de vous lancer sur Spotify Ads. Pour deux raisons :

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• Il est important de diversifier ses canaux et ne pas se limiter aux plus connues (Facebook Ads, Linkedin Ads ou encore Google Ads).
• Le streaming musical est devenu une pratique courante ces dernières années. En 2020, 70% des Français estimaient que la musique était un élément essentiel dans leur vie. Au début de l'année 2021, Spotify dénombrait 381 millions d'utilisateurs à travers le monde, dont 15,3 millions en France. Parmi ces utilisateurs, 56% optent pour un compte gratuit, ce qui revêt une importance particulière car ce sont ces utilisateurs qui sont la cible des annonceurs publicitaires.
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Vous souhaitez vous faire accompagner ? Chez Growth Room, nous pouvons vous aider à bien vous lancer sur cette régie. N’hésitez pas à nous contacter !

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